积极发挥行业优势促进文旅深度融合——文旅融合专题研讨发言

积极发挥行业优势促进文旅深度融合——文旅融合专题研讨发言

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化和旅游融合发展，是以同
志为核心的党中央作出的重大决策。近年来，我们坚持以新时代中国特色社会主
义思想为根本遵循，认真贯彻落实上级决策部署，立足出版行业工作实际，完善文旅融
合发展体制机制，尽锐推动出版工作和文化旅游发展事业双向促进、互促共赢，努力构
建文化热、旅游火、百姓富的新格局。
　　一、立足新时代，文旅融合势在必行
　　以文促旅，以旅彰文。旅游和文化从来就是相生相伴、相互交融、相得益彰。党的
十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日
益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。当前，正值人民对“美好生活
”的向往和需求日益增长，社会主要矛盾发生历史性转变的新时代，文化和旅游的深度融
合恰逢其时，必将演绎出旅游业转型升级发展新格局。文化有利于旅游的特色化、品质
化、效益化发展；旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。
　　旅游自诞生之日起，就与文化密不可分。文化资源为旅游业发展提供了最深厚、最
持久、最具魅力的元素，在当前大众旅游和全域旅游时代，旅游不再是简单地看山看水
，而是赏山赏水品文化，出门旅游更是人们拓展视野、学习知识、提升文化的重要渠道
。二者具有强关联性、高渗透性、边界模糊等特点，两个产业互有交叉，文化产业为旅
游产业提供丰富的内容产品，旅游则为文化消费创造巨大的市场空间，为文化保护传承
提供有力支撑。据世界旅游组织统计，在全球所有旅游活动中，由文化旅游拉动的占40
%，在欧洲超过50%。这说明，两大产业融合发展具有坚实的市场基础。有鉴于此，国家
层面出台了《关于促进文化和旅游结合发展的指导意见》《国务院关于推进文化创意和设计
服务与相关产业融合发展的若干意见》等一系列政策举措，必将推动文旅产业的融合。
　　二、面对新形势，出版行业责任重大
　　旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活，旅游是文化性很强的经济事业
，又是经济性很强的文化事业。如何通过文化和旅游的融合发展，推动供给侧结构性改
革，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，是一个重要的时代命题，同时也给出版
行业提出了新的要求。
　　出版社作为传播文化的行业部门，在有效推动文化和旅游产业融合发展方面发挥着
重要的作用。随着信息技术、互联网技术的不断发展，文化产业中服务性质的文化产业
项目越来越多。从当前出版行业来看，随着数字化程度的不断发展，图书出版、印刷、
音像产品等从有形的纸质书籍、报刊等向无形的电子产品逐渐转变。出版行业与文化产
业有着千丝万缕的关系，它既不是简单的包含与被包含的关系，也不是从属关系，它们
是相互联系相互影响的。文化产业中的新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化信
息传输服务等门类都与服务业是割裂不开的。在文化产业各门类中，电影、电视剧、动
漫、剧院各大音乐会、儿童剧等演出产品，以及依托文化旅游衍生出的文创产品等等，
都是文化属性的服务产品，并且在未来的发展过程中图书、报刊、音像制品会随着数字
化发展以及绿色发展理念的指导而逐渐转型。先进文化、优秀文化注入旅游，可以使旅
游发展方向对路，品位提升，内容丰富，亮点更多，商机更旺；大众旅游、优质旅游承
载文化，可以使文化的载体更多，市场更大，传播更广，传承更久。
　　三、迎接新挑战，创新思路互促共赢
　　当前，文化产业和旅游产业融合发展大格局已经成为时代发展趋势，文旅融合发展
已成为现代服务业发展的必然趋势，出版行业作为现代服务业的组成部分，要创新工作
思路，完善工作机制，在构建文化产业和旅游产业融合发展大格局中真正发挥应有作用
。
　　一是紧跟时代潮流。近年来由于互联网技术尤其是移动互联网技术的发展，对于传
统媒体包括电视、广播、报纸的冲击与影响可谓不言而喻。作为文化产业中重要组成部
分的出版行业，在未来的发展趋势中，应加快发展数字出版、网络视听、移动多媒体、
动漫游戏、网络音乐、网络文学、创意设计、绿色印刷等新兴产业，推