【案例】金融行业党建品牌

品牌名称说明

“同”：“在一起”之意，意味着把广大党员紧紧团结在以习近平同志为核心的党中央周围，把群众紧密团结在党的周围。

“舟”：1921年8月初，中国共产党第一次全国代表大会在浙江嘉兴南湖的一条游船上胜利闭幕，庄严宣告中国共产党的诞生。红舟即党的象征。

“扬”：“高举”、“向上”之意，象征着共产党人永葆积极向上的精神动力、奋发有为的精神状态，寓意着共产党人始终冲锋在前、担当在前，发挥先锋模范作用。

“帆”：意味乘风蓄力，不断积蓄能量，在正确的方向引领下，驶向正确的彼岸。

“同舟扬帆”，即与党同舟永扬帆，让党建这艘红舟乘风破浪、扬帆远航。

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“星火”：取自“星星之火，可以燎原”之意，寓意着星火闪耀、薪火相传、新火迸发。一位党员，一颗“火种”，他们感染、感召着更多人，最终蔓延成燎原之势，从而真正让党建成为推动发展的红色新引擎。

“融”：“融合”之意，旨在将党建融入业务发展，努力提升党建工作与业务工作交集融合的动力意识，努力打造党建工作与业务工作融合的机制共识。强化党建工作对业务工作的渗透性。同时，也意味着以“共建”为手段，与地方政府、企业相融。

“惠”：体现了让金融服务惠及千家万户（普惠金融）的服务宗旨，包含了中国银行惠及地方经济、地方百姓的发展愿景。

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1.融：既有“金融”的含义，又有“融入”“融合”的意思；

2.创：取自总行战略内涵中“创新驱动”中的“创”，既要“创新”各项工作，又要“开创”新的工作局面；

3.先锋：坚持加强党的领导，在全行各项工作中发挥党员先锋模范作用。

综上，“融创先锋”释义为：苏州分行作为一家金融机构，要融入中国银行全行的发展当中，融入“长三角一体化”战略当中，积极践行总行“以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持科技引领、创新驱动、转型求实、变革图强，把中国银行建设成为新时代全球一流银行”的战略目标，坚持“担当、诚信、专业、创新、稳健、绩效”的核心价值观，充分发挥各级党组织和党员的先锋模范作用，把苏州分行建设成为“业务上的大行、管理上的强行”。

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党建工作是中国银行苏州分行发展的政治引领和动力之源，苏州分行将与总行“以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持科技引领、创新驱动、转型求实、变革图强，把中国银行建设成为新时代全球一流银行”的战略目标同频共振，充分发挥党组织的政治核心作用，发挥党员先锋模范作用，发挥党支部战斗堡垒作用，把各党支部建设成为驱动党建工作发展的“红色引擎”，把党建工作作为推动业务发展的“红色引擎”。

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“党在中行心”品牌寓意着苏州中行各级党组织和广大党员对党的赤诚之心，表达了苏州中行各级党组织和党员不忘初心，牢记使命的决心，体现着苏州中行各级党组织和广大党员坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。

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“中众携手”品牌寓意着中行各级党组织和广大党员携手将党建工作融入业务，融入基层，融入人心，体现着中行各级党组织和广大党员以党建为引领，携手推进各项工作迈上新台阶的信心，表达苏州中行勇当“两个标杆”、争当建设“强富美高”新苏州先行军排头兵提供坚强组织保证。

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“吴韵清苑”寓意提炼和传承“吴风越韵”文化内涵，融合和凝聚清风正气，同时品牌象征着党就像家一样，给予人民关怀和庇护，致力于团结服务群众；同时，充满活力的颜色与屋檐同为背景，表现了苏州分行“党员之家”是活力激发的温馨港湾这一特点。该品牌营造了一种有温度有质感的党建之家文化氛围，促进基层党建融入基层、融入业务、融入人心、融入社会。

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把习近平新时代中国特色社会主义思想写在党的旗帜上，确立为党必须长期坚持的指导思想，这是党的十九大最重大的理论成就。

思想，拥有穿越时空的力量。苏州中行历经105年的沧海桑田，正是跟随了党的思想指引，才能发展壮大至今。苏州分行就像是滚滚历史长河中的一艘航船，在党的指引下向折理想的彼岸前行。坚实巩固的基层战斗堡垒、先锋引领的党员队伍，更是为这艘大船，注入了新风正气和不竭动力。

初心不改，乘势而行。全行上下正以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，咬定目标、砥砺奋进，努力交出无愧于党、无愧于人民、无愧于新时代的优异答卷。

投稿人：徐佳

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“吴”作为地理概念相当于如今长江中下游南岸一带的总称；苏州，古称吴，简称苏，又称姑苏、平江、胥城等，拥有超过 2500年建城史，是吴文化的发祥地，方言体系亦属于吴语。“吴”既能代表苏州市，也能代表其下辖五县市统一名称。“吴韵”一词也与苏州分行党务工作部团委公众号“吴韵青风”同出一脉，在品牌上具有统一性和延续性。

“先锋”，取自《党章》中“中国共产党党员是中国工人阶级的有共产主义觉悟的先锋战士”这一定义，共产党员只有走在前面为拓展铺路、架桥，冲在前面为业务披荆、斩棘，才能无愧于“先锋”的称号。

“吴韵先锋”意为新时代苏州中行的全体共产党员在党建引领之下，根植吴地、服务客户，每位党员在奔向“中国梦”、“建设新时代全球一流银行”进程中充分发挥先锋模范作用。

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“苏行”为“中国银行苏州分行”简称，金灿灿的党徽代表党建工作，标志着党建引领下的苏州中行和苏州中行全体共产党员，将党建与中行经营管理融为一体，朝着“建设新时代全球一流银行”战略不断超越奋斗。

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1. 与团委“吴韵青风”姊妹品牌

2. 外圆表示中国银行，全球服务，内徽表示党建融入

3. “吴韵”二字，比姑苏、吴中、勾吴等苏州城的古称更能代表苏州分行

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1.上半部分为中行标识的一半，与党徽的镰刀标识想契合，表示中行与党紧密不可分割。

2.党徽在下半部分，说明党员是整个中行发展的基石，中行的进步与成就，离不开党的支持与引导。

3. 金色代表光明与荣耀，红色代表激情与活力，党是中行的荣耀，它就像阳光一样滋养着整个中行，为中行带来了争创佳绩不断前进的斗志。

4. 苏州分行的党建阵地将会为整个中行源源不断的注入活力与养分，党员们作为行里的干部群体会以身作则，用自己坚忍不拔的意志和昂扬向上的斗志去感染全行员工，为整个分行的发展提供强有力的支撑。

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“江南好，风景旧曾谙。”打开徐扬《姑苏繁华图》长长的画卷，透过旧时墨色，“商贾辐辏，百货骈阗”的市井风情尽现于历经千年的苏州城。苏州中行秉持着百年来追求卓越的初心，如今已然成为这繁华姑苏中的一抹浓艳重彩。“党员之家”示范点是苏州中行党员的红色阵地，是彰显中行先锋形象的平台和窗口，体现着中行有温度有质感的党建家文化。品牌名称以党建先锋为主线，结合了历史文化及地域的特点，同时寓意党建融入基层、融入业务、融入人心、融入社会。

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“苏晨”代表“苏城”，“苏芬”代表“苏州分行”，花与LOGO中的整体形象相呼应。“苏晨花芬”呈现出苏州清晨花开满地芬芳四溢的景色，寓意苏州分行党建工作欣欣向荣，党建园地是党员活力激发的温馨港湾，形象彰显的先锋品牌。

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1、宋词《鹧鸪天》中曰：“碧藕花开水殿凉，万年枝外转红阳。”这首词描写了北宋期间太平盛世之景，是对美好未来充满了期待。我行的党建品牌名引用词中“红阳”，也是表达了对未来党建工作的美好向往，是对和谐中行的歌颂。

2、名称中的每个字都是六个笔画，代表了“担当、诚信、专业、创新、稳健、绩效”中国银行六个词的核心价值观。

3、“红”是党的标志性颜色，也是中行的主色调；“阳”是初升的太阳，代表着正能量的传递，同时也如同LOGO中中行的标识，像太阳冉冉升起；“地”是党建阵地，是堡垒基地，也有党员同志要接地气扎根基层之意。

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银行党建品牌以加强党的先进性建设为核心，以完成银行高质量发展为目标，以服务客户和员工为重点，以加强组织建设为保障。全行统一思想，以党建带动行建，将党建阵地打造为银行业务高质量发展的根据地、全行员工争先创优的根据地、客户高效口碑优质服务的根据地。

投稿人：杨洁

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中国银行于1912年在上海市汉口路3号成立并对外营业，而中国共产党一大会址位于1921年在上海市兴业路76号。现取兴业路的“兴”字与汉口路的“汉”字，组成该品牌名称的主体—“兴汉”，寓意为不忘出处，不忘初心，兴建党建学习热潮，传承发扬中行精神。“阁”字自古多建高处，多为群英汇聚之处，可凭高远望。同时，“兴汉”两字首字母“X”与“H”也传达了中行的战略目标：建设新时代全球一流银行。在新时代这片浩瀚的海洋中，中行这艘大船扬起风帆

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中行党建四字简单易懂，使人一目了然，家这个字，既温暖给人以力量又包含一份责任感，中行党建之家既是党员学习的港湾又是时刻提醒党员肩上承担责任的善意提醒。

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以发挥“两个作用”为目标，全辖党组织和党员同有一个红色基因，并因地制宜打造各放异彩的党建工作，争当中银先锋。以“面向党员、融入党员、服务党员”为出发点，可将党建阵地分为学习区、展示区、沟通区等功能区域，让党建阵地成为党员们学习交流的场所、精神的依靠、提高本领的加油站。

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党旗高高飘扬，寓意着充分发挥党组织的领导核心作用、战斗堡垒作用和广大党员的先锋模范作用，推动党的事业不断前进。

粉墙黛瓦不仅是苏州的建筑特征，也是彰显地方文化传统的人文特征，这代表着中国银行苏州分行将以苏州的优势资源为根基，以“党建+业务”为着力点，团结广大党员群众力量，将苏州分行打造成为经营商上的大行和管理上的强行！

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“朝阳”代表党的引领，“红窗”既是具有苏州特色的雕窗，代表苏州的地方特色优势，同时“红窗”又是家的缩影，能够给人以温馨之感。“朝阳映红窗”一方面代表在党的坚强领导下，苏州分行的全体党员不忘初心、牢记使命，以苏州地方文化、旅游等诸多资源为基，传承和发扬革命精神，通过“党建+业务”的模式助推中国银行苏州分行的业务发展蒸蒸日上；另一方面，代表着苏州分行的党员群众紧密团结凝聚在党的领导之下，以“党员之家”为阵地，以营造有温度、有质感的家文化为核心，推动基层党建工作落地开花。

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文字创意借鉴苏州红色旅游知名品牌——常熟沙家浜旅游风景区的对外形象广告“风起芦苇荡 心动沙家浜”。“吴地”、“中行”揭露了苏州中行的品牌，“风起吴地”指的是在苏州这篇改革开放的沃土上，苏州中行得风气之先，苏州的水土养育了苏州中行人，苏州中行人又紧紧地与苏州当地经济建设、城市发展同呼吸共命运，中行在苏州这篇热土上随风起舞、长袖善舞。“红动中行”指的是苏州中行始终站在党建工作的前沿阵地，坚持党建引领促发展，用高质量的党建引领中行高质量发展。

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“吴韵清风”采用目前苏州分行党务微信公众号名称。后辅以“党建先锋”一是语感押韵，二是直接明了点题，揭示了苏州中行党员同志在党建工作中身先士卒、敢于争先的良好风范。

LOGO均以传统圆形包围，这代表着中行紧紧围绕在党中央周围，坚持“两个维护”。圆形设计方便制作物料，在未来党建活动中方便黏贴或别在党员胸口位置。

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红色：代表党旗引领，同时红色也是党旗和中行的标志性色调。

起航：代表“乘风破浪潮头立，扬帆起航正当时”。全行根据总行变革图强的战略内涵，起帆开展实实在在的变革，从此迈进新时代，拥抱新思想，踏进新征程。

追赶：面临经济下行压力，市场竞争严峻，监管态度强势，在全行稳健经营发展中，通过党建这股劲让全行思想凝聚在一起，形成强大的团结力量，时刻保持斗争精神，从“要我做”转变为“我要做”，加快追赶同业，在保持资产质量稳定的基础上，继续做大业务贡献，既要走好走稳走踏实，又要奋斗争取抢先。

跨越：表示创新驱动求进，在变中求机。面对金融业态、科技快速升级，通过党建引领分行创新工作做得更实，要尝试、突破，加快科技与业务融合，进一步有所作为。创新工作在竞争中发展，成果富有同业竞争力和市场抗衡力，使全行转型跨越发展的信心进一步增强。

投稿人：张莉萍

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冠“中银”字样：代表中国银行的党建，和其它机构的党建品牌作区分，也与中国银行的其它品牌一脉相承。

习：两层含义。其一，代表学习，党建的路上，我们需要不断学习。两学一做，三会一课等，通过学习，促进党建工作不断升级。其二，代表着以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚决维护习近平总书记党中央的核心，全党的核心，坚决维护党中央权威和集中统一领导。

居：–有多重释义，此处可择“场所”、“治理”“担当”三重义。

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狠抓班子建设，干部领导力提升；强化思想建设，党员凝聚力提升；优化组织建设，党员战斗力提升。利用定期举行的“三会一课”，认真学习理论知识，并将理论学习联系实际。利用网络新平台，建立党员微信群。定期开展各项文体活动，活跃党员队伍，增强团队凝聚力和向心力。抓党建促发展，以发展强党建，以党建为纽带，党建工作与银行业务、企业经营、政府服务、社区治理同频共振，搭建全方位、立体式、多层面的党建工作交流与协作共建平台，建立区域化党建联盟。通过组织联建、人员联动，开展业务竞赛、队伍互动、实践联动等会议和活动，形成资源优势互补，不断提高区域化党建联盟的作用力、影响力、美誉度。

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融：一是体现苏州中行金融行业的特质，二是贯彻总行坚持全面从严治党带动全面从严治行，将党建融入业务、融入基层、融入人心、融入社会的党建工作指导方针。

先锋：表达各级党组织和广大党员要在中行的转型发展中勇挑重担、奋勇争先，在本职工作中发挥党组织和党员的先锋模范作用。