北宋仁宗景祐三年腊月十九，一代旷世奇才苏东坡在四川眉州诞生。
在中国传统文化中，苏东坡学养贯穿儒、释、道，造诣纵横文、书、画，为中国传统文化集大成者，其高雅的生活品味与豁达的人生态度，是深受历代推崇的文人典范。苏东坡仁爱宽厚、勤政爱民、至善亲和，究其成因，其母程氏功不可没。
程氏出生于四川眉山一个官宦之家，家境非常富有，苏母重名节、重仁爱、重廉洁，勉夫教子，成就一门“三苏”。
沉甸甸的母爱浸润出一个伟大灵魂，“读书正业、孝慈仁爱、非义不取、为政清廉”的优良家训家风，孕育出了大文豪苏轼高尚的情操和风骨，使他作文和做人达到“文理相同”、“文如其人”的高深境界。
贫不以污其夫之名，富不以为其子之累；知力学，可以显其门，而直道，可以荣于世，勉夫教子，不愧为古代一贤母。
在东坡故里、天府眉山，有座妇儿专业齐全、医疗保健特色显著的公立医疗机构——四川大学华西第二医院眉山市妇女儿童医院。蜀地文化以及本地独特的东坡文化，滋养了医务工作者的精神世界。
灵顿在传承华西精神、秉持东坡文脉、立足妇儿特点的同时，以文化为核，用设计助力医院更好地满足现代女性对医疗环境安全、温馨、优雅、艺术等更高层次的心理需求。
在文化调研中，职工一致认为东坡文化中的“仁爱”、“担当”和“正德”是眉山妇儿医院所特有的文化属性，而“敬佑生命，惠泽妇幼“的使命与苏母教子典故的核心精神如出一辙。
眉山市妇女儿童医院的logo原型正是源自苏母教子的故事，并结合寓意吉祥多子的红豆杉创作了一整套品牌全新形象。
进而以此作为创意原点创作了孕产保健部的IP形象，建构了崭新的空间色彩、图形与符号体系，赋予空间以鲜明独特的文化内涵，营造出独具风范的产科环境，给每一位来院产妇以温馨怡人的心理感受。
提及苏轼的代表作品，必然少不了《潇湘竹石图》。苏轼在其中首创了飞白法画石，在枯木竹石上表现笔意情趣，独创一派，以文人专属的创作方法，开启了后世文人画的全盛时代。
医院的超级IP正是来源于此，延续苏母教子的插画风格，灵顿从当代儿童的视角出发，创作了幼年东坡的IP形象。天真活泼的小东坡从竹石中跳脱出来，以鲜亮的色调与直观的亲切感，吸引小朋友们自然亲近，以缓解来院儿童的就医情绪。
小东坡与竹石精灵、月亮圆圆、苏小妹等共同形成了医院超级IP家族
医院文创周边
在眉山市妇女儿童医院的文化品牌塑造中，灵顿挖掘医院深厚的人文底蕴和文化内涵，续写苏母教子新语，体现出仁爱雅韵、人文名院的特点。助力眉山市妇女儿童医院在文学性、思想性、艺术性上形成高度认同和文化引领的行业地位。
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