吴梦知是个好文案，《花儿与少年》文案精选

说实话，在不知道《花儿与少年》这档节目之前，我是不知道吴梦知的。虽然她很久之前应该就出名了。事实证明，现在了解也不晚。

（文案|吴梦知 字体|井柏然）

上面这张图里的文案出自湖南卫视第2季的《花儿与少年》。

坦白说，我没有像追《我是歌手》那样去追《花儿与少年》，因为这档节目在我眼里，除了放大明星们的小脾性与处世方式外，其他的诸如呈现异域风情、旅行tips都不过是锦上添花而已。

换句话说，将高高在上的明星们拉下神坛，还原成一个有血有肉、有喜有悲的普通人，这或许就是这档节目的最大价值和看点。

第一季追过几期以后，慢慢觉得索然无味的原因，可能是那些景点离我太远，也可能是这说到底就是一场真人秀。

因为我觉得只要是秀，就有偏离事物原本轨道的人为介入。

要不是幕后的编剧吴梦知将其中原本常人不易察觉的琐碎细节，透过几句点题的文案，提炼出真情实感，瞬间将节目的内核拔到另外一个象限，我估计我早就丧失了对这档节目的关注度。

如今第二季已经开播了两期，对我而言，最大的看点好像还是吴梦知的文案，外加井柏然的字。

今天回顾一下已经播出过的《花儿与少年》里，那些看上去轻描淡写，实则情感杀伤力十足的文案。

一、第1季第1期

文案一：

夜色的罗马裹着糖
目眩的人们一路的遭遇
就像甜美和考验
总是一同不期而至

点评：浪漫一地的感觉有木有？那种初到美境时的情感描写，是不是很有带入感呢？甜美与考验意指明星们接下来的将要面临的挑战，是不是很简洁呢？这就是打动人的好文案。文案里的技巧包含比喻，说理等等，文案简洁干净利落，收放自如。各位自己琢磨，其实也不难，也可以试着尝试来一段。比如：夜上海。

文案二：
幻想都是用来破灭的
童话总会在现实面前变成普通话
而成熟的人们
却永不甘心绝望

点评：应该是节目录制中发生了点什么，前两句“写实”，后一句笔锋一转，正能量段子水到渠成，即是照顾到参与明星们的感受，给他们打了鸡血，又是一帖照顾观众感受的好妙方。

二、第1季第2期

文案一：

陌生的罗马街头
两个冰淇淋带来的甜蜜
这就是分享的…幸福

点评：细节描写，“分享”就是insight。文艺、绿茶风格随你怎么想都不过分。这也是好文案打开脑洞的奇妙体验之一。

文案二：
并不一定要像角斗士般生死决斗
有时候能打倒困难的
是微笑，而不是石头

点评：哲理了吧？说到女汉子心坎里了吧？

三、第1季第3期

文案：

人类先发明了旅行
然后又不停追问，旅行的意义
其实世间所有的相遇
不是久别重逢，就是后悔莫及
人生如旅，简单点，
你打得赢怪物，就收得到礼物

点评：文案中自有答案。容易引发情感共鸣的描述。

四、第1季第4期

文案：

从陌生人到一家人的距离
也许只是一瓦一檐，一蔬一汤
愿，砺砺尘路，相亲相爱

点评：节目进行到一定程度，文案也跟着“成长”起来。真情流露的文案总会打动人。

五、第1季第5期

文案：
就像所有恶作剧里的主角
结尾都会有一个幸福的亮点
人生里，学会和麻烦过招
它们也许就成了点赞之交

点评：正能量段子，你喝不喝，它就在这里。而且姿势很优雅。

六、第1季第6期

文案：

既然，所有的迷途都有一条回家的路
那还有什么是不可能的呢？
比如，明天就发明一颗星星
或者，我们永远不再害怕

点评：“明天发明一颗星星”这个就比较跳了吧，跟着吴梦如一起玩，是不是有点小惊喜呢？

七、第1季第7期

文案：

我们不想长大，却一定会长大
而我们不想变老，就可以永远年轻
用一生来探寻和世界的关系，不急
它不是拳击手，我们也不是橡皮泥

点评：平易近人的句子，是不是让你很认同呢？我们年轻，会长大，会变老，可以用一生来探寻和世界的关系。

八、第1季第8期

文案：

就这样
“我们”像一场倾盆暴雨
落在一起，又各自离去
但不论走多远
都会记得为什么出发

亲爱的大家，再见&感谢
从今天起
面朝大海，没心没肺
有情有义，欢天喜地

点评：节目已经进行到了第一季最后一期，无论是观众还是节目录制人员，难免会有些感伤。这时候来段抒情的文案，淡淡的忧伤里又夹杂着向前走的轻松。看到这里，是不是对节目和对文案又有更多期待呢？

九、第2季第2期

文案一：

每一朵乌云，都镶着金边
所以，遭遇才会特别明显
当世界对你关上一扇门
不要生气，那只是让你练习面壁

点评：光看节目，可能容易沉浸在情节里，但是看这段文案，也许你就能感受到这些。夜景配忧伤的文字，但是主格调是不变的。正能量！没错，要一直乐观有信心走下去。

文案二：

也许，每个人都是孤单的史努比
也许，一上场，队友就变成了对手
可是，胜利，有时候又不是因为战斗
只是因为学会了
勇敢的举起白旗和自己的手

点评：明星其实跟现实生活中的你我他并无太在差异，他们争强好胜，也会有脆弱。战场上队友变成对手，但有了交流，也就有了心灵的碰撞。这段文案说的就是这个。友谊万岁。

总结：

作为国内将娱乐节目做到顶尖位置的湖南卫视，同时也是将年轻受众心理把握得最到位的媒体，对文案这一块的重视和悉心考量。

这些点题的文案就像一碗心灵鸡汤，每喝一口，就容易让看的人相信这世间总有些美好的情感，或是颠扑不破道理，值得去相信和坚守。

而实际上，当你以一个普通人的身份设身处地去探究节目里所呈现出来的那些情节，也未必都如文案所言。

但换个角度，站在制作团队的立场而言，为观众奉献一道精致、可口的电视大餐，这是责任，也无可厚非。

如果你有兴趣，还可以去细细听一听节目里那些对各个城市景点的人文式描绘，这背后所作的大量考证，更值得我们每一个文案去索骥。

然后，再劝一下各位，该练习文案的去练习，该练字的练字，该挖故事的快去满足你的探知欲。