股市最近火得不行。
昨天，一则普通的上市公司停牌通告，因为王思聪和AV女忧，瞬间刷爆了各大微信群和微博等社交平台。大叔看了一下这个内容，差点也忍不住转发，因为这个内容太符合传播特性了：趣味性、重要性、话题性……
先看看是啥内容，相信你肯定看过了。
【A股AV第一股即将出炉】万达电影院线股份有限公司（以下简称“公司”）因筹划重大事项涉及收购日本最大AV公司style 80%股份，于2015年5月13日发布了《重大事项停牌公告》（公告编号：2015-035号），公司股票（股票简称：万达院线，股票代码：002739）自2015年5月13日下午13:00开市起停牌。求证……
劲爆吧，尤其是这条内容的行文风格，前面一直用陈述句，最后加了一个“求证”，典型的网络语言表达方式。按照“传闻即事实”的网络新闻阅读逻辑，我们都只记住了“求证”之外的内容。
先不说这个传言是不是真的，大叔先梳理一下传播轴，看看信源在哪儿。
根据“时间限定+关键词”的搜索方式，大叔找到了疑似首发这条消息的微博，名叫“新手昊昊”，其认证信息是：“深圳万盛通亨投资管理有限责任公司法人代表”。他在2015年5月26日22点14分发了这样一条微博：
@新手昊昊：万达电影院线股份有限公司（以下简称“公司”）因筹划重大事项涉及收购日本最大AV公司style 80%股份，于2015年5月13日发布了《重大事项停牌公告》（公告编号：2015-035号），公司股票（股票简称：万达院线，股票代码：002739）自2015年5月13日下午13:00开市起停牌——这特么真的假的？！
实际上，万达院线确实从5月13日起就开始停盘，并于20日和27日分别发布继续停盘的公告，但之前并没有引起任何与AV门有关的传言，直到上述这条微博在26日晚上出现，又在27日引爆。
你可能会问，这个人是不是有幕后指使的微博大号呢？大叔翻看这位微博博主的历史微博，其大部分内容均是谈论股市，并“散布”各种小道消息和对个人的点评和预测。部分截屏如下：
可见，这位微博博主是一个热衷于炒股的股民，与其“投资公司”的身份背景也相符合。但他为什么要把万达这次的停盘与收购日本AV公司相联系起来，这是大叔目前唯一没有想通的事。
就是上述网友毫无根据的一条微博，在27日开始被多个微博大号转发，并加了一个极具概念性的标题：《A股AV第一股即将出炉》。还有不少好事者创建了微博话题，如#王思聪豪掷亿元买日本最大AV公司#
实际上，媒体也对万达院线的多次停牌做出了猜测，“万达院线停盘或为筹划与乐视的合作”，而并不是收购日本AV公司。但在上文的微博发出之后，舆论压倒性导向了更具话题性的后者。
目前来看，互联网第一大号@互联网的那点事 发布了有关“万达与AV”类似内容后，对此事起到推波助澜的作用（前者已经相关微博删除）。媒体开始广泛关注，并以《传万达院线斥亿元购日本最大AV公司》为题进行报道。
百度新闻截屏如下：
其中，后来发出“更正声明”的凤凰娱乐算是“罪魁祸首”之一。
凤凰娱乐在27日14点54分发布题目为《凤凰娱乐关于万达院线收购新闻的更正声明》的文中称，自己发布的一篇题为《万达院线宣布停牌因要收购日本最大AV公司》的文章与事实不符，为虚假报道。
《声明》全文如下：
5月27日，凤凰娱乐发布一篇题为《万达院线宣布停牌因要收购日本最大AV公司》的文章。该信息来源为“互联网的那点事”等微博认证用户，后经核实，该内容与事实不符，系虚假报道，发现后凤凰娱乐在第一时间即对稿件进行下线处理。在这一过程中，凤凰娱乐编辑对相关信息未经核实查证即进行发布，造成了传播不实信息的后果，负有不可推卸的责任。对于这一报道过失，凤凰娱乐首先向万达院线、相关当事方以及广大网友道歉。凤凰娱乐将严肃处理此次报道事故，加强内部管理，杜绝类似现象以及其他报道失误的再次发生。同时也恳请广大网友及相关业界人士继续关注凤凰娱乐，对我们的报道进行监督，提出宝贵的意见和建议。
凤凰的《声明》一出，也从侧面帮万达院线辟了谣。大叔看到其他媒体也采访了万达相关人士，得到的答复“以公告为准”、“不清楚传言内容”等，而截至27日21点，万达官方未对传言进行正面公开地回应，而持有万达院线500万股的王思聪，这次也未在自己的微博发声。
按道理，如此多网友@王思聪 ，他应该会知道今天这个传闻，但作为上市公司的大股东，尤其是自己家族的产业，思聪这次没有调侃，更没有草率回应。大叔认为思聪选择不回应是聪明的做法，毕竟无论他在微博上说什么，都会继续炒热万达与AV的关系，而影响到停盘背后真正的消息曝光。
找到了传言的消息源，又分析了思聪为何这次不回应的原因，大叔下面聊聊《传》字新闻。
《传……》这样的新闻标题，在百度新闻有6.6千万条，如果大叔没记错，这样的操作手法始于网站，大叔在2007年投身互联网新闻的时候，这样的操作方式慢慢从个案变成了普遍现象，在2010年左右鼎盛，标题中大量加入了“传”和“或”等字样。至今都有不少严谨的传统媒体人对这样的表达方式表示不满，认为其有辱新闻的真实性。
新闻本来是求真的，加上了“传”和“或”，变成了传闻或谣言的助推器，再加上“传言变真”的事实一次又一次发生，媒体预测性或猜测性报道成为读者最爱的新闻类型中之一，尤其是在娱乐新闻和证券新闻。
大叔之前曾转发过一篇新华社的文章，就是官媒辟谣“黄光裕提前出狱”假新闻，文章不仅批判了证券市场假消息满天飞，还揭露了假新闻的操作手法，并传递了一层含义：高层将严厉打击“靠散布假消息在股市非法获益”的行为。从这个角度也可以理解，万达和思聪如此低调的原因。
按照现在比较流行的公关思路，在正式新闻发布之前，靠一些传闻以此吸引关注，已经成为行业潜规则。如果一旦万达与乐视合作的消息敲定，这次的“AV门”会是双方的联手炒作吗？大叔认为应该不是，不然就不会有凤凰娱乐的声明了。
针对这件事，大叔认为有几个观点可以分享：
1、段子的传播威力。“王思聪收购AV公司”这样的内容，传播力之广可想而知。这个观点大叔在此前的文章中不只说过一次，也曾经以“看完速7去速8”详细分析过；
2、危机公关处理。负面新闻先解决第一个信源，公司面对严肃的事情不调侃，严格以上市公司新闻操守执行。
3、公关炒作，需要注意大环境在变，尤其是上市公司。
4、一个无聊网友的恶搞行为，竟然能给一个公司带来负面，那些喜欢用“传”的媒体应该自省。
