孤独,是一个很讨巧的词汇,它既不热血也不颓废,我们每个人一边努力地排解孤独,又一边在寻找孤独,它带着诗意又回归本我……大概是因为这些莫名的复杂情愫,孤独成为了都市人的一种精神追求,而最近因为它走红的,是一座海边图书馆。
央视没捧红的图书馆,被互联网“孤独”红了
所谓“最孤独的图书馆”,用简单通俗的语言介绍:它是一座坐落于南戴河海边的公益图书馆,由三联提供书籍资源,面向社会开放,本身属于阿那亚社区的配套设施,而阿那亚,则是一个集合了湿地公园,马会,高尔夫球场等高端会所的海边旅游地产。
从这样一段注解中,似乎找不到任何可以让互联网兴奋的热点,南戴河的海景在国内并非最出名,而图书馆也从来不是能够引发公众关注的话题,怎么看这座海边建筑都是富人区的奢侈品而已,但其实,这座图书馆真正的美妙在于:
没有车道和捷径,人们要光着脚踏着沙,走上几百米才能抵达,它的外观简单得有些神秘;
当你走进去,你能感受到仅仅属于这片海的光线、风和声音,阅览室有着明亮的落地大窗,在这里人们可以面朝大海,看看闲书;
海边的光线毫无遮挡,原始而直白,透过巨大的玻璃窗户照射进来;
阅览室屋顶有阵列式的小光筒,无数圆形的光斑会在下午三四点钟穿透进来,似是时间的揭示;
不同方向的光线在同一时刻进入空间,形成冷暖色调的交叠。
这是一段介绍三联公益图书馆的文案,来自于微信公众号“一条”的报道,这个媒体号搜集隐式小店和唯美建筑,吸纳了一大部分文艺青年。报道初衷是想向建筑业介绍这座用国际大奖理念而造的图书馆,他们在阿那亚拍摄了一条视频,并配上了一段诗意的文案,没想到就是这样一段文字,让更多的行外人对它也产生了兴趣。在随后的半个多月中,这家图书馆从鲜有人探访,到被百万读者关注,周末客流甚至达到了两三千人。
外界突然涌来的关注,让这座刚满月的图书馆和它背后的阿那亚社区,感受到站在风口上飞起来的感觉,因为孤独的图书馆火了,与之相关的伙伴们每天都要接受数家媒体的采访。田海成是阿那亚的品牌总监,他告诉广告门,在5月互联网的批量报道之前,其实央视新闻早在4月的世界读书日就介绍过这座公益图书馆,但引发的热度尚有限,而到了5月,因为互联网的“孤独”定调,关注如排山倒海而来。
“可能是因为孤独在某些地方发酵了”,田海成分析到,“第一,可以看到现在电视媒体的影响力没有互联网强大,互联网的社群属性可以让那一群人关注到这个事,再有,央视是知识性的介绍,而“一条”用了一个形容叫“最孤独的图书馆”,这个是他们自己写的,所以我觉得是互联网的效益。”
孤独并不是个坏词,在田海成看来,这代表着一种回归和自己心灵的对话,也是阿那亚的价值观。
孤独,炒作还是情怀?
当我们抛出各种问题,试图弄清“孤独”背后的传播策略时,田海成却表达出了一些不太认同的看法,在他看来,这是一件没有推动和预谋的事件,完全是互联网思维的作用,当把产品做到极致时,就自然会引来关注,这里的情怀,不是炒作,而是建筑本身自带的价值观,他们“做了很多一般房地产商不会去做的事儿”。
其他房地产商不会做的事儿,是情怀与温度。在中国老百姓眼中,房地产就是暴利,倾其一生心血,也不过是换来一个蜗居的空间,一旦与暴利挂钩,提情怀显得虚假。但在阿那亚的介绍中,特别提到这样一段:“拥有一套度假房”只是其中最传统和低维的一种,未来的互联网世界可以连接一切整合一切,唯独解决和替代不了爱的需求与渴望。
阿那亚想建一个有温度的社区,建造理念是“海边乌托邦”。除了房屋标准外的另一层标准,是让人有居住的感情,三联公益图书馆的建造初衷是创造诗意的读书环境,让人返璞归真,回归本我。这从它的建筑风格上也可以体现,采用清水混凝土建成,让光和风可以自然透进来,“可能浮躁的城市里太缺乏这样安静又诗意的阅读环境,或者一个真正让你找回自己的地方,所以孤独的图书馆一下子就和整个社会产生了共鸣,似乎打中了都市人的痛点”,田海成说。
下一步:守住孤独,回归服务
借助互联网一夜成名的品牌不少,但大多之后遭遇了口碑扭转,十有八九是败在了服务和体验,十五元的煎饼太贵,雕爷的牛腩不好吃等等。
现在“孤独的图书馆”已经不再孤独,从网络最新传来的照片可以看到它人满为患。在下一步,阿那亚打算实行预约制度,一方面保证基本的体验,另一方面也是对读者的尊重,希望每个人都是来这里读书的。他们还是想强调,“孤独的图书馆”不是在贩卖什么,真正的互联网思维还是讲究服务于人。
也许情怀是被互联网过度消费的一个词,但只要人心的温度还在,只要真诚还在,情怀就永不过时,而一切的根本,是你本身有个提供极致体验的产品。