热点易跟，创意难寻，每个品牌都想在节假日比拼创意，在密集的营销轰炸中怎样才能玩出风格、突围而出？答案是：懂互联网。懂互联网，广义来说就是懂互联网文化，用网友挂在嘴边的网络用语打造营销主题，让品牌的营销更容易被理解，更容易产生联想。
互联网上最容易抓人眼球的主题是“美”和“钱”，今天，除了思聪以外，“男神”是目前网络上最红的词语之一。从花美男到小鲜肉，从温柔男神都敏俊到文艺男神李健，多样化的“男神”成为网民津津乐道的话题。
那么，作为合格的营销狗，该怎么使用“男神“来做一场特立独行的节日营销？
用悬念，打破男神固有形象
“男神”，主要是指女生们心目中“神”一般的存在，多数指心仪的男性或者是欣赏的偶像，因此“男神”基本就是外貌佳、性格好的代名词。如果反其道而行，颠覆一般网民心目中“男神=高颜值”的固定形象，结果会怎么样呢？
在父亲节到来之际，百度搜索借一支温情微电影《男神》，试图重新定义“男神”这个词。在最开始，百度搜索通过一支街访视频，抛出了一个疑问：什么是你心目中的“男神”？他们随机找了数十名路人访问。正如“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，从街访视频能看出，其实每个人心里“男神”的定义都不尽相同，视频也留给观众一个关于男神定义的悬念。
与此同时，百度放出了一组引人遐想的海报，里面主要有3个人物——一个中年男人，一个年轻可爱的女孩，一个高颜值的清新帅哥。当你以为从海报上能看出谁是“真男神”时，百度却神秘兮兮地保留谜团，等待6月21日父亲节才正式揭晓。
用温情，重新定义男神
既然让大家意识到“男神”不一定等于高颜值，打破了固有认知后，该怎样通过重新定义“男神”，来讲述不一样的品牌营销故事？
在父亲节当天，百度推出了《男神》微电影，为网民揭晓了关于“男神”的谜团。
当女儿遭遇情感挫折，父亲成为她的依靠，为她解决情感难题，最终成为女儿心目中最名副其实的“男神”。最后的结局点出了主题“重新定义男神”，此前的“男神”谜团也正式揭晓——那就是父亲。
这部温情的微电影一经推出，点击量在7小时内便轻松破145万，#我的老爸是男神#话题被多家媒体发散延展、引用报道，引发全网讨论。微博话题更受到了1.8万网友的关注，获得800万多阅读量，多个微博大V参与互动，引发普通网友的活动参与热情，官方发起的“老爸男神指数测试H5”吸引了10万网友参与，成功通过话题性的互动引起了网络热议。
用话题，突破节日营销重围
为什么挑选“男神”这个话题作为父亲节营销切入点？随着近年来亲子节目热播并且大获成功，围绕节目的亲子话题也遍地开花，其中《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》这一类明星父子真人秀更加备受关注。除了萌娃成为娱乐媒体的宠儿之外，他们的老爸们更是屡屡登上话题榜，如厨神老爸张亮、不老爸爸林志颖、神经老爸贾乃亮、大眼萌爸杜江等等，融合了“男神”与“老爸”两种属性，被冠上了“男神老爸”的头衔。因此网民也发现，原来“老爸”也可以跟“男神”这个词产生奇妙的化学反应。
而百度搜索正是基于以上洞察，把“男神”和“老爸”的联系往深层推进，通过这两个词的捆绑联想，在父亲节的密集营销里玩出不一样的差异化。首先，找准了一个人群的共鸣点，一般对于女儿来说，父亲像一棵参天大树，给她遮挡风雨，容易扣到“男神”这一特殊主题；然后，植入产品，浓浓的父爱体现在父亲通过百度搜索，努力为女儿解决情感问题的过程里。通过一部温情的微电影，百度搜索抓住了人群共鸣点和产品的使用场景，令“男神”这个词，有了不一样的温度。
“重新定义男神”，就是通过“男神”来颠覆以往大家对父亲的认知，也通过温暖的父爱，赋予了“男神”这个词更深层的含义。用差异化的切入点来表达品牌温度，这要求营销人对互联网文化达到驾轻就熟、运用自如的境界。营销人，你学会了没？
