来！优衣库要教你如何穿衣服

走进UNIQLO（优衣库）的店内，你会发现这里正像是一个服装大型超市，商品玲琅满目、价格亲民，仿佛成为了一种在这个以“快”为优的社会中，服饰正逐渐从耐用消费品过度为一种快消品的缩影。而优衣库也正是得益大卖场式的服装销售方式，实现了品牌的生根发芽。

但作为以物美价廉为主导的营销思路，UNIQLO在对品牌的宣传上却从不露出低廉感。近日，由日本UNIQLO推出的宣传片《How to wear a Yukata》就以一个“慢”节奏，带领受众领略了和服的穿法与韵味，从而延伸出自身的服饰哲学Life Wear（服适人生）。

单从这支品牌宣传片的思路看，UNIQLO想传递品牌态度相对其他服饰是朴素宜人的，让人看了淡如水却很舒适。而在产品的宣传上，显然由于品类繁多，UNIQLO更倾向于以点带面，走重点推荐新季单品，并以此拉动整体的进店率。下面是UNIQLO在台湾近期的2则单品广告。

可以看到两件产品均属于创新类的产品，都在尝试改变穿衣的法则与传统，用新的技术融入设计理念，跳脱了单一的款式变化，其中 AIRISM系列还有着一个全球Campaign的传播计划。这也暗示了UNIQLO在未来的营销战略上，正尝试着让服装更科技且适宜人体。

让人们更好的穿上衣服，这才是UNIQLO的重点。