根据实力传播的最新广告支出预测，明年移动互联网广告将超越报纸广告，占全球广告支出的12.4％，而报纸的比例为11.9％。移动互联网将成为第三大广告媒体，仅次于电视和桌面互联网广告。2016年移动广告将增长38％至710亿美元，而报纸广告将萎缩4％至680亿美元。
移动广告仍然是整个广告市场增长背后的主要驱动者，2014年至2017年间贡献了所有新广告收入的83％。
随着平面广告的持续衰落，互联网广告将在2018年超越电视广告
桌面互联网广告将继续增长，但今年会第一次减少市场份额，桌面互联网全球广告支出占比从2014年的19.8％下降到2015年的19.4％。根据实力传播的预测，到2017年桌面互联网将会占到全球广告支出的19.1％。与此同时移动互联网广告所占的比重将会从2014年的5.7％，增长到2017年的15.0％，总体而言，到2017年，互联网广告将占全球广告支出的34.0％，稍微落后于电视的35.9％。两个媒体之间的市场份额差距将从2014年的13.3%缩小到2017年的1.9%。按照这样的增长速度，互联网广告将在2018年超过电视广告。
自2008年以来，全球范围内平面广告支出持续下滑，我们预计到2017年，报纸广告支出平均每年将减少4.9％，而杂志广告将以每年3.2％的速度继续萎缩。平面广告的总份额已经从2007年的39.4％下降到2015年的19.6％，我们预计2017年将降至16.7％。
Share of global adspend by medium (%)
Source: ZenithOptimedia
2015年全球广告支出将增长4.0％
实力传播预计2015年全球广告支出将增长4.0％，达5540亿美元，2016年受里约夏季奥运会和美国总统选举的推动，将增长5%。而没有这些大事件的2017年，增长率将略微下降至4.4%。
成熟市场九年来将首次引领广告支出增长
较6月的预测，本次报告将2015全球广告支出的增长细微下调了0.2%。全球经济增速放缓调低了大家的期望值。随着巴西和俄罗斯的经济衰退，中国经济增速的放缓，全球广告支出无法再依赖新兴市场保持增长节奏。我们预计，“成熟市场”（北美，西欧和日本）对全球广告支出增长的贡献将出现自2006年以来首次超过“新兴市场”（其他地区）。然而，我们认为这只是暂时的，2016年，新兴市场将会重新成为全球广告支出增长的主要驱动者，其市场份额也将从2015年的37.4%增至2017年的38.8%。
Top ten contributors to adspend growth 2014-2017 (US$m)
Source: ZenithOptimedia
中国广告支出增长放缓，但其增长率仍超全球平均水平的两倍
股市动荡并没有对中国的广告市场造成实质性的影响，但经济放缓和对未来增长潜力的担忧导致广告客户稍微减低了他们的支出。实力传播预计中国市场广告支出的增长从2014年的10.5％下降到2015年的7.8％，尽管如此，其增长率仍然是全球广告市场的2倍，在实力传播所覆盖的81个国家，中国是第13名增长最快的广告市场。
低油价拖累大生产商
低油价虽然有利于全球经济和广告市场，但作为一个整体，低油价令产油大国受到很大影响。我们预计今年在阿塞拜疆，尼日利亚和阿联酋的广告支出将会出现两位数的跌幅，并且科威特和沙特阿拉伯也会下降7％-8％。在俄罗斯，低油价问题已经加剧了国际制裁，导致今年的广告支出下降14.1％。
