在世界最大的品牌咨询机构 Interbrand 公布的 2015 年全球最佳品牌价值排行榜 Top 100里，第一次没有出现任天堂的名字。
从 2001 年这个排行榜诞生以来，任天堂从未缺席。在 2010 年，任天堂达到了顶峰，排到了第 38 位。之后逐步下降，2011 年位列第 48，然后基本每年下跌 10 名，到了 2014 年勉强位于第 100 名。
根据 Interbrand 日本的 CEO Yuki Wada 称，这主要是因为任天堂在移动游戏领域的缓慢行动，导致它无法跟上时代的需求，也不再改变人们的生活。
任天堂曾经是个影响人们生活的公司——从红白机时代，到 Wii 游戏机的发行；从各种各样的马里奥到《塞尔达传说》、《星之卡比》，任天堂曾经是每个玩家都绕不过的公司。而 2012年 Wii U 发行不理想后，就一直走下坡路。加上移动游戏的崛起，主机游戏市场的份额一直在受挤压，任天堂的掌机业务也受到了很大的影响。
任天堂对移动游戏转型的抗拒，已经是其主要“黑点”之一，简直成了游戏公司典型的反面教材。虽然今年 3 月起任天堂宣布和 DeNA 合作共同开发手游，但至今并未公布任何有关游戏内容的具体信息。
虽然《口袋妖怪》系列推出了一款三消类的手机游戏，并且在上个月推出了类似 Ingress 的基于地理信息的现实增强手游 Pokemon Go，但由于《口袋妖怪》游戏公司和任天堂一直保持较为独立的关系，这一点也不能作为任天堂出品手游的依据。
玩家自由设计的关卡造就了《超级马里奥制造》的大热，并带动了游戏主机销量
好消息是，任天堂的手机游戏不远了。日本游戏咨询公司 Kantan Games 最近的官方 Twitter称，“关于第一款任天堂和 DeNA 合作的手机游戏，期待它的超出期待，而且马上到来。”这个类似苹果文案的神秘公告或许预示着任天堂新游的上线——任天堂曾经说今年将会推出第一款手机游戏，而如今已经进入了 2015 年的最后一个季度。
而除了手机游戏，这家老牌的游戏公司今年新发行的、允许玩家设计游戏关卡的《超级马里奥制造》在 Twitch 和 YouTube Gaming 上一直位列观看榜的 Top 10；互动玩具 Amiibo 推出了一批又一批但总是供不应求；Wii U 的销量也因为《喷射战士》和《超级马里奥制造》 的大热而销量上升；今年前两个季度的财报也像 2014 年全年一样开始盈利。虽然前任 CEO岩田聪的去世让人担心这家公司的未来，但是似乎一切都在好转。
