下周六即将到来的万圣节，大概是少有的还没被过成情人节的节日之一。它属于狂欢。
你可以呼朋唤友去欢乐谷、香港海洋公园的万圣节专场，要么就钻进哪个酒吧或是创业公司的变装 party，或者和闺蜜来个酒店订制的万圣节下午茶。
就连北京最大的睡城之一回龙观社区也会在万圣节当晚组织孩子和家长参加“第三届大型讨糖节”。
不过，狂欢可能只是属于少数人的。万圣节在中国的流行程度还远不及同样来自西方的情人节和圣诞节。这可能也和它的寓意有关。
就像 12 月 24 是圣诞夜一样，每年的 10 月 31 日其实叫诸圣节（All Hallows’ Day），而我们所说的万圣节是诸圣节的前夜，也叫万圣夜。欧洲传统上认为万圣夜是鬼怪世界最接近人间的时间，所以会把自己打扮成妖魔鬼怪把死人的灵魂吓走。而当晚孩子们会提着南瓜灯，穿着各式各样的稀奇古怪的服装，挨家挨户地去索要糖果，不停地说：“trick or treat.”（意思是：‘给不给，不给就捣蛋’）。美国明尼苏达州的阿诺卡（Anoka）号称是“世界万圣夜之都”，每年都举行大型的巡游庆祝。
但处在任何一个节日都可以拿来做营销噱头的时代，节日本身的意义已经很少有人去追究和在意了，商家也更关注每个节日能够带来多少生意。但万圣节似乎在中国还没有成为一个更好的买买买的理由。
在上海徐家汇 5 大商场，目前只有港汇恒隆广场一层中央专门搭建了万圣节主题的三面立体展台，不过主角不是各路妖魔鬼怪，而是人畜无害的白雪公主和小红帽。相比之下，静安寺芮欧百货门口柱子上惊现一只拿扫帚的女巫，显得更有诚意一点。
至于想参与进来的小店，大部分是像 Reese’s 巧克力一样，在角落里放上一些南瓜装饰物。
即便在国外，万圣节在营销界的地位也有点尴尬，谁让它和圣诞节这个年终大戏挨得这么近。结果就是，普通商家即便做万圣节营销也不会太大手笔，宁愿把功夫花在圣诞节上。在中国，它后面又紧挨了“双 11”这个购物狂欢节。
尽管规模都不大，今年依然有些有趣又走心的万圣节营销创意，我们来看一看。
Airbnb：到地下墓穴住一晚
到巴黎著名的地下墓穴（Catacombs）与 600 万具遗骸共度一晚——这是 Airbnb 为今年万圣节推出的“新房源”。
除了一张被头骨环绕的大床，行程里还包括一顿墓穴里的私人音乐晚餐，早餐，往返巴黎的机票，以及地下墓穴管理者的私人讲解。
这个地下墓穴位于巴黎地铁和下水道系统 20 米以下，原是一处废弃的地下采石场。1786 年，巴黎爆发瘟疫，为解决墓地不足和公共卫生问题，人们便将市区公墓中的遗体转移至次，此后作为一个公墓一直使用到 1814 年。现在，这里已经开辟为博物馆，有一小部分墓穴供公众参观，每年接待 50 万游客。
想申请的话，你需要用英语或法语写一个 100 字的短文，解释为什么你足够勇敢能在巴黎古墓里睡觉。但你得足够幸运才行，因为名额只有两个。
士力架：雕瓜大师
伴着阴森的背景音乐，一个男人在夜里走进树林，手起刀落，装进后备箱拖回家，拿出全套刀具……怎么看都像一个分尸案恐怖片的开场。
直到袋子打开，里面露出三个硕大的南瓜。画面太美。
这个名叫 Jon Neill 的男人也不是什么变态杀手，而是一名南瓜雕刻师。他的创作技巧之一是对着镜子做出吓人或搞笑的表情，然后照着雕瓜……
他被士力架找来出演这次的万圣节广告。短片结尾，三只南瓜变成了栩栩如生的小怪物，还不忘叼上一条士力架。而上面的字正是他们表情对应的“饥饿症状”。
Target：虚拟现实鬼屋
美国零售巨头 Targat 在 YouTube 上放出了一组虚拟现实视频，“The House on Hallow Hill（万圣山上的小屋）”。
主故事是当你在鬼屋外拍照时，手机被一只乌鸦叼走了。这时候你可以在视频画面上选择跳转到屋内的不同场景，主题包括食尸鬼墓地、糖果狂欢节、与鬼共膳、死亡之日。
在每个场景里，都可以用手机或浏览器上下左右调整角度 360 度观看，也可以跳转到鬼屋内商品的购买页面。
下面的视频只是引子部分，完整版还得移步 YouTube 观看。
Chipotle：添加剂什么的最可怕了
对有些品牌来说，万圣节不只是跟风做个营销，也是一次重塑品牌形象的好机会。
墨西哥连锁餐厅 Chipotle 在过去几个月刚遭遇了一场信任危机。它宣称自己在美国只用非转基因的原料，但被人以加州一些餐厅在出售转基因食物为由告上了法庭。
所以 Chipotle 最近努力强调食物的健康和天然，以挽回负面的舆论。比如这支名为“Unneces-scary（不必要的恐怖）”万圣节广告里，展现了一个充满添加剂的恐怖世界。
店员使用乳化剂、湿润剂、增味剂来使豆子“尝起来像豆子”，无辜的女主角也后知后觉地发现这家店不是“Chipotle”而是“Cheapotle”。结论是：“大多数快餐里不必要的添加剂很恐怖。”
万圣节当晚也有相应的线下活动。让顾客扮鬼来领优惠券的伎俩太老土，Chipotle 今年的计划是，让人们在着装中加入一个“不必要的东西”——以此来比喻食物中本不必要的添加剂。
Ben & Jerry’s：萌死人的怪兽冰激凌
Ben & Jerry’s 在日本市场推出了万圣节主题冰激凌。该系列一共有三款，在层叠白色冰激凌中露出两只眼睛的是朱古力香蕉口味，南瓜造型的是香草雪糕加朱古力块，蝙蝠造型的则是草莓加香草口味，售价均为 600 日元（约合 31 元人民币）。
Ben & Jerry’s 品牌创立于 1978 年，是全美第三大冰淇淋公司。2000 年，被联合利华收购成为旗下子公司。由于联合利华在中国已有和路雪品牌等原因，Ben & Jerry’s 目前尚未进入中国大陆市场。
这次的万圣节主题冰激凌是限量版，售卖日期从 10 月 13 日至 10 月 27 日止，而且仅在日本有售。所以，欣赏一下就好……
艺术家的怪物房子
看了这座布满眼睛和尖牙、晚上还会发绿光的怪物房子，你会觉得刚才的怪物冰激凌还蛮容易的。
这个房子的设计者 Christine McConnell 是一位洛杉矶的艺术家、摄影师、外加烘焙师，专门喜欢恐怖主题。在尝试了恐怖的摄影和怪物蛋糕之后，今年她把父母的房子改装成了一座“怪物房子”（坑爹啊）。
不知道万圣节过去以后她打不打算把房子变回来。
一款帮你搭配万圣节糖果和酒水的 app，大人专用
万圣节最典型的场景大概是孩子们挨家敲门说“Trick or Treat”，但事实上大人们也是重要参与者。根据美国糖果协会的统计，84% 的成年人会在万圣节站在门前派发糖果，其中 41% 会在等待过程中自己先吃点。
一个名叫 Vivino 的酒类点评应用特别为大人们准备了一个“糖果酒水搭配表”，告诉你这个万圣节，14 种热门糖果和哪款酒更配。比如，彩虹糖应该搭配干白葡萄酒或甜白葡萄酒，奇巧则对应中度红酒或是香槟。
