旗下当家明星科比、詹姆斯、杜兰特的产品系列向来是耐克重要的的系列。作为这些球星的主要赞助商，耐克也十分注重帮助他们打造个人品牌形象。在成功地推出凯文·杜兰特和科比的专属字体之后，耐克最近又委托伦敦知名设计组合 Sawdust 为勒布朗·詹姆斯设计了个人字体。
Sawdust 和耐克已经是相互比较熟悉的合作伙伴，杜兰特签名球鞋的 Logo 和字体，科比那套基于剑鞘状个人 Logo 而设计的字体，都出自 Sawdust 的设计师 Rob Gonzalez 和 Jonathan Quainton 之手。这些字体都是球员个人品牌的延伸，而它们同样都是耐克重要的产品，所以既得带有很强的辨识度，彼此又不能相冲突。
Sawdust 为勒布朗·詹姆斯设计的字体
Rob Gonzalez 和 Jonathan Quainton 为勒布朗·詹姆斯设计的字体中也可以依稀看到詹姆斯个人 Logo 的影子。他的姓名首字母“L”“J”相交织组成一顶皇冠，正呼应了詹姆斯“小皇帝”的绰号。
詹姆斯的字体为重磅的粗体，有较低的 X字高 （x-height，指一个字母的小写字母高度），因而很宽，显得十分有力。
这样设计充分参考了球员本人的风格和气质。勒布朗·詹姆斯体格健壮、力量出众，曾获得过两座 NBA 总冠军奖杯和多次常规赛及总决赛MVP，并被许多人认为是球场控制者、场上最有领袖风范的人。这些才是设计字体时最重要的考虑因素。
“总而言之，我们想要让它体现出一种‘国王的气质’——有气势的衬线，勇敢，有力，很锐利但不失优雅……”Rob Gonzalez 在接受 designboom 采访时解释道。
这套新字体将出现在耐克和詹姆斯的产品线和耐克其他的营销推广活动中。
Sawdust 为科比设计的字体
凯文·杜兰特的字体
