就在近期，为了支持美国退伍军人就业，百事可乐和可口可乐决定暂时抛开恩怨！其两家公司的首席执行官（CEO）同时出席了“美国企业伙伴”（ACP）组织的公益宣传活动，并录制了一则呼吁大家关注退伍老兵职业发展的广告！
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在视频中，可口可乐CEO穆塔•肯特和百事可乐CEO英德拉•努伊以“一唱一和”的形式说道：
“可口可乐和百事可乐之所以在一起，是因为老兵问题。我们相信，两家公司在一起能够帮助这些退伍老兵获得职业发展，并在长期的职业生涯中提升其领导力技能。”
最后，两人还以自家产品隔空干杯庆贺。这一切不禁令人疑惑，难道这百年恩怨史要画上句号了吗？
其实本次的共同合作，不仅是这两家公司的CEO第一次在公开场合同时出现，亦是两个品牌第一次同时出现在一支广告中。不过，说起合作缘起，双方颇有一点呛声赌气的样子，而这背后亦隐藏着企业对社会的责任心。
ACP创始人兼主席西德•古德弗兰德表为促成此次合作，其称，他首先向百事CEO努伊说起了这个想法，“她想了想，然后笑着说，‘如果他（可口可乐CEO穆塔•肯特）没问题，那我也没问题。’”后来，西德•古德弗兰德就向肯特表达了邀请，而肯特的表态也如出一辙，“如果百事可乐CEO英德拉•努伊愿意的话，我也愿意。”
于是，这样一场合作便在事先呛声的氛围下促成了！古德弗兰德表示，“这两家公司正在饮料领域争夺消费者，不过他们都很关注退伍军人。并且他们都有着完备的退伍军人招聘项目，对他们很友好。”
其实，在商界，可口可乐1980年~1997年的CEO罗伯托•戈伊苏埃塔，与百事可乐1996年~2001年的总裁罗杰•恩里科，这是出了名的死对头。他们从未喝过对方的饮料产品，也从未见过面。当然，这也致使了业界的一个趣谈——可口可乐与百事可乐的广告花式唱反调！
►万圣节大PK
百事可乐在万圣节的时候做了一个讽刺可口可乐的广告（左图），意指可口可乐吓人。可口可乐的粉丝用同样的广告回击百事，只是文案改成：每个平凡人都渴望当英雄。
这个反击相当漂亮，讽刺百事狐假虎威，不过是普通人的命，却偏偏披着可口可乐logo的披风充当英雄。
►愚人节调侃
我们都爱可口可乐，这是个笑话。落款，2000年4月1日（愚人节）。
百事公司曾做过一次市场调查，调查发现消费者在挑选饮料时，实际上做了三步选择，第一是拿定主意选软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着选择可乐，而不是雪碧、七喜。最后才开始在百事、可口与其他可乐饮料中选择。
这说明百事的竞争对手并不仅仅是可口可乐，还有其他饮料品牌。所以百事可乐的广告拉着可口可乐捆绑宣传，这样更容易获得病毒式传播，更容易让用户在做挑选饮料的决定时，直接忽略非可乐饮料。
►吸管的对比
虽然左边的罐子没有印上可口可乐的标志，但是大家都心知肚明，这明显就是百事调戏竞争对手的广告嘛_(:з」∠)_
►无糖饮料
Z vs M
一夫一妻 vs 一夫三妻？
糖果(不确定） vs 香蕉
弹弓 vs 内裤
可口可乐曾推出一款无糖汽水饮料Zero（零度），百事可乐自己的无糖饮料是Max（极度）。图中四则广告都是从zero到Max（从零到大）的递进。好吧，并不知道这到底是表达几个意思……
►自动贩卖机的故事
可口可乐没人喝，被雪盖住了
经常购买百事可乐，地板都磨坏了
其实不管纷争如何，说到底，同为碳酸饮料，可口可乐与百事可乐很相似。可为什么会将它们之间的战斗列为资本主义历史上最重要的争斗呢？
这是因为，它们的角逐超越了时间、距离与文化，甚至于割裂了不同的餐厅、领袖和国家，体育馆、法庭、普通的超市无一例外地成为了战场。就连圣诞老人、迈克尔•杰克逊、辛迪•克劳馥、麦克斯•海杜姆、比尔•考斯比、比尔•盖茨都在战斗中摇旗呐喊！
1886年，化学家约翰·派姆伯顿为可口可乐发明了原始配方。而百事可乐的配方则出现在13年后，由药剂师凯勒·布莱德汉姆发明出来。并且百事可乐刚刚出现的时候，可口可乐公司已经取得了每年100万加仑的销售佳绩。
可口可乐原始配方VS百事可乐原始配方
为了扭转败局，百事可乐招来了可口可乐的前广告人阿尔弗雷德•斯蒂尔。他的座右铭便是“打败可口可乐”！终于，1979年，百事可乐在超市的销量首次超过了可口可乐，但这一反超并未持续。自此，百事越来越重视健康和小食品市场，实际上相当于缴械投降了。之后，美国人最喜欢的两种软饮料是什么呢？——可口可乐和健怡可口可乐。
在这场旷日持久而又剑拔弩张的争夺中，两家公司都收获了大量忠诚的拥护者和粉丝，并且坚信自己的地位至高无上。最后，就让我们看看这场“可乐大战”的大致面貌。
商标变革
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在漫长的发展史中，可口可乐和百事都对自己的商标做出了很多改变。目前使用的商标一点都不像原始商标了。
百年恩怨信息梳理图
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可口可乐与百事可乐的此次携手，缘由或是社会责任心，或还意味着别的信息？对此你怎么看呢？快在评论中与大家一起探讨吧！
