当甲爷总是对我说
“写的东西要有趣啊！要social啊”
好吧我给微博中加上“然并卵”修饰
但甲方又会说这个太low了！
你太social也不行，品牌还要有调性
顿时我的小宇宙翻滚着系列腔调
甲爷爷~你sister个social啊
再哔哔大刀片子swing你嗷
什么anyway其他的我不care…
呵呵呵哒，什么叫
social中内涵出逼格
逼格中又显露出social？
… …此处省略一万字内心戏
bigger，我所欲也
social，亦我所欲也
二者真滴不可得兼？
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其实以上的问题
其实是甲乙对于social认知差异矛盾
今天，与大家分享微博运营小技巧
可以通过以下六种方法
让你的微博文案再social一点
一、Less is more
世界上一切能打动人心的东西
一定是极其简单的东西
用最少的字、最简单地表达写微博重点
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Kiss原则
keep it simple & smart
也就是简洁富有创意之意
✘啰嗦且Low，微博就是产品+活动
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百事可乐：广告活动有点多，我装作什么都不懂的样子，不阐述了
✔简洁有创意并有效结合产品
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可口可乐：#爱在520# 世界太热闹，只想转身给你一个拥抱。
二、热点结合
热点再热
如果对于品牌认知没有贡献
甚至与品牌个性相悖，宁可舍弃
我们借势的目的
是为品牌造势，而不是让热点更热
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1、不是所有的热点都要追
关注热点应适宜结合，不能蜂拥而上
✘有损道德底线
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神州专车：即使在优衣库试衣间，也好过在黑车里啪啪。神州专车，安全第一。
✔正面积极向上
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百度：寻找美好的，总能超越荒谬的
2、借势，找到热点与品牌的契合点
借势是手段
目的是帮助品牌造势
而不是让热点更热
✘美丽说微博画面美，然而和品牌关联不大
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美丽说：86年，从发现到看清冥王星，探索的征途从未停止，脚下依旧是浩瀚星海。致敬那些发现和追求美好的人。
✔支付宝呈现了语音聊天的新功能，点赞！
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支付宝：历经3467天，耗费7亿，飞越50亿千米。我们的相遇如此艰难，见面的时间如此短暂。所以，我们不聊别的，我们聊真心。
三、图片创意
图片是一条文案的灵魂，文字简洁图片来凑
图片也不单是产品，需将品牌态度表现出来
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1、配图≠产品展示
又要安利一下可口可乐的微博
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2013年，只是单纯的结合情人节。
2014年，有创意但产品感太强，并没有更好的融入情人节。
2015年，将瓶身与情人节融合，让人感觉可口可乐充满了爱。
2、读图时代：图片为上，形式多样
也许港囧在电影艺术上处于劣势
但其官方微博
上映倒计时GIF系列配图
给咱们social狗上一堂配图课
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四、对话
看微博，文字容易让人疲倦
但聊天却不会
官方微博与粉丝之间
不是单向的陈述，而是双向的对话
让粉丝生与文字对话
只有这样，你写的东西才有人愿意看
所以微博文案，绝非自娱自乐而要与粉丝互动
脑袋先分裂两种人
“你代表的品牌”以及“你要跟谁说”
像演戏一样内化这两种人的想法跟情绪
例如：关于嘿嘿嘿，你所不知道的事情
✘我们不喜欢教科书般的陈述
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冈本微博：酒能乱性吗丨华盛顿大学的一项研究，发现喝不喝醉其实对男人勃起没有什么影响，虽然喝酒后对方会变得更美，但是…
✔实时互动通过各种方式与粉丝取得互动
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杜蕾斯微博：今晚你最想让女友穿下图的哪款？（假设你有女朋友的话…）
五、品牌契合点
品牌契合点代表
品牌的个性和品牌的理念
以及从这些为出发点传达给消费者的信息
所以关于微博运营的基础
应该根据品牌个性创作独特的内容
✘毫无瓜葛自语自嗨的话题
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海尔微博：日作一死，日行一善（跟海尔有什么鬼关系…）
✔品牌个性创作独特的正确姿势
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麦当劳微博：==结合麦麦早餐打造#拿下今天#，麦当劳早餐增加新能量
六、粉丝洞察
最后，你要牢记你的TA是谁
对症下药，药到病除
无论是广场舞大妈还是小鲜肉
总有一款微博文案适合他
✘找个鲜肉代言不叫品牌洞察哦
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《吴亦凡即将入伍？！》：一款刷爆朋友圈的H5，当红小鲜肉！好创意！但《全民突击》一款3D枪战手游，目标人群是：12-25岁的、跨度从小学到工作的、血气方刚/可爱的、男孩子们吧！！他们会喜欢吴！亦！凡！么？（百度指数：吴72%的搜索来自女生）
✔找到TA所爱，释放你的能量
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茉莉茶：茉莉暖心校园行Campania 结合TA洞察，选择星座类告白、以及校园告白 两个主打话题，例如：风象自由，火象热情，水象浪漫，土象务实。奉上十二星座告白必杀技，同学们赶紧get起来，浪漫的爱情要靠自己掌握，再不告白你们就毕业啦！
总结陈词
想让微博变得更social一点
那就
产品生活一点
服务个性一点
品牌娱乐一点
或者参考以下六点总结
让你的文案从此不再怀才不遇
1. 精简
直接了当的用最少的字、最简单的表达写重点，keep it simple & smart（简洁有创意）
2.热点结合
热点再热，如果对于品牌认知没有贡献，甚至与品牌个性相悖，宁可舍弃
3.图片创意
读图时代：图片为上，形式多样
配图不单是产品展示，需将品牌表现出来
4. 对话
文案绝非自娱自乐 而是 要与粉丝对话互动
5. 品牌契合点
每个品牌都有属于自己的个性，需把他们的个性融入social
6. 粉丝洞察
牢记你的TA是谁，对症下药，药到病除
