12 月 29 日午间，高晓松发布了一条微博，欢迎何炅加入阿里音乐集团。何炅将担任阿里音乐的首席内容官（CCO）一职，具体规划阿里音乐的内容发展方向。
半个小时之后，何炅也转发了此微博，并表示：“昨天开了四个小时的会，有些新的想法，阿里音乐到底要做什么，内容上有什么新设定，有点期待，今后也请多多指教。当然，会后我也认真向大家讨教了自拍心得，受益匪浅。”
在得知此消息后，《好奇心日报》独家采访了阿里音乐集团 CEO 宋柯。关于何炅加入阿里音乐以后将承担哪些责任，宋柯表示：“他（何炅）来了以后，我和晓松会一起辅佐他管理整个（阿里音乐集团）的内容业务，包括从策划到执行。”
宋柯告诉《好奇心日报》，他和高晓松一致认为何炅是担任阿里音乐集团首席内容观的不二人选，他们没有考虑过其他人。“何炅在知道我要跟他谈合作时，他以为我要跟他签经纪约。但其实阿里音乐集团未来要做的是互联网的服务平台，我们不会再自己生产内容，作为平台方，我们要为这个行业的内容生产者提供好的服务，包括针对歌迷们的音乐需求的服务。”
关于为什么觉得何炅适合担任这个角色，宋柯说主要有这么几个方面的考量：第一，何炅因为“主持人”做得太优秀，这个光环掩盖了他的很多其他优点，比如他早在91年的时候就做过电台DJ，那时候他主要在节目中介绍国外的优秀音乐。后来，他自己也出过唱片，对这个行业的一些痛点有很深的体会，也希望能帮助这个行业；第二，他在娱乐圈这么多年，接触到的音乐行业的人脉比我和晓松都强；第三，他跟我们都希望能通过贡献自己的力量能帮助到这个行业的发展。我们传统的思维一谈到音乐行业的内容，就只会想到数字领域的版权，但阿里音乐未来要做的是战略扩展，就是从作品本身扩展到人，包括词/曲作者，甚至到每一个歌迷，关注他们的需求，我们来提供服务。综上，我们需要的是一位有强大的媒体资源和经验，以及对内容有一定理解和认知的行业内的人来加盟。”
高晓松微博
不管这么样，这个决定多少有些让人意外。虽然何炅也出过 4 张专辑，包含一张与“快乐家族”出的合集《快乐你懂的》，但大家还是把它当成这个湖南卫视著名主持人尝试跨界的成果。
其中最火的一首歌叫《栀子花开》，这首歌曲收录在何炅 2004 年推出的一张《可以爱》的专辑里，自发布以来就几乎成了何炅跟音乐相关联的一个标志性符号。何炅在自己的多档节目中，前前后后随意提及、包括调侃在内的口播超过上百次。去年何炅还在推出了同名电影，该影片虽然在豆瓣电影上的评分仅为 4.1 分，但其票房表现却是相当不错，最终获得得了 3.79 亿元。
根据广电总局公布 10 月全国拍摄制作电视剧备案公示，《栀子花开》的电视剧版也将于明年 3 月开机了，看来何炅是铁了心要把栀子花开到更多的地方。
“任职阿里音乐当然不是去唱《栀子花开》的，CCO是个什么东东，内容官要做什么，容我们慢慢跟大家分享。”何炅在下午又补了一条微博，同时表示还是会继续主持快乐大本营。
对于《栀子花开》这个音乐”IP”的商业化运作经验，或许也是阿里音乐拉拢何炅的原因之一。高晓松也在做着同样的事，他的歌曲《睡在我上铺的兄弟》明年将会被拍成网络剧和大电影，双方有不少可以交流的地方。
对于“阿里音乐未来会不会也考虑把一些既有的音乐内容转化成影视作品”，宋何笑着回应说，不排除有这种可能性，但目前还不能透露更多。关于阿里音乐的内容战略会陆续对外公布。
目前，阿里音乐集团在内容版权这块已有虾米音乐、天天动听，高晓松和宋柯在音乐行业里也有不少资源积累，他们自然是想多推出一些好的音乐作品，然后再与阿里影业、阿里互娱等部门合作，把这些音乐变成电影、电视剧、网络剧、话剧、游戏等更多的形式，这可能是阿里音乐与其它音乐公司最大的不同。
